Kampania marki ma na celu budowanie emocjonalnej więzi konsumentów z marką i podkreślenie jej kluczowych atrybutów. Spoty reklamowe, prezentujące Grześki, jako nowoczesną markę, zapewniającą krótkie chwile codziennej przyjemności i beztroski. Motywem przewodnim przekazu jest pokazanie, że Grześki pozwalają na odkrycie i obudzenie w sobie wewnętrznego dziecka niezależnie od wieku. Bohaterowie kampanii - ojciec i syn, udowadniają, że wafelki Grześki pomagają budować więzi pomiędzy starszym i młodszym pokoleniem.

Od połowy października spoty reklamowe są emitowane również w sieci kin Multikino, a wafelki Grześki dołączyły do oferty barów kinowych.